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Directores del curso
Dra. Laura Canals, AMGEN
Dra. Ester Fernández, FERRER
INTRODUCCIÓN
La industria farmacéutica está viviendo uno de los periodos
de cambio más importantes de los
últimos años y por ello debe
afrontar un gran reto: una nueva
forma de concebir la
investigación, el marketing y la
promoción de los medicamentos. Con
el objetivo de dar a conocer los
aspectos fundamentales de éste
área, Fundación ESAME organiza el
curso: CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN
MEDICAL MARKETING.
Para lograr el éxito, es primordial fomentar la
implementación de mecanismos de
control en las actividades
comerciales de los fármacos, junto
con el incremento de las
aportaciones del Dpto. Médico e
Investigación Clínica y su
colaboración con el Dpto. de
Marketing.
El Dpto. Médico necesita disponer de unas herramientas
específicas que hagan posible la
creación de valores añadidos a los
productos que después sean útiles
en las actividades promocionales.
La existencia, dentro del
departamento médico, de
especialistas en Medical-
Marketing así como el conocimiento
de los nuevos códigos de
comunicación es un paso decisivo
para la conversión de una
información médica en una noticia
relevante para el prescriptor.
A QUIEN VA DIRIGIDO
• Personas que han iniciado su desarrollo profesional y
desean especializarse en el área
del Medical-Marketing.
• Personas que desarrollan su actividad en el departamento
de investigación y quieren
orientar su futuro profesional
hacia el campo del
Medical-Marketing .
• Profesionales que trabajando en el departamento médico
colaboran habitualmente con el
departamento de marketing y desean
implementar tanto sus
conocimientos teóricos como
prácticos para conseguir una mejor
interactividad y mayores sinergias
entre ambos departamentos.
• Profesionales que deseen conocer las nuevas claves de la
comunicación médica que permiten
un mayor acercamiento a la
Administración, profesiones
sanitarias y pacientes.
• Personas con responsabilidades en regulatory y relaciones
con las autoridades sanitarias con
habitual contacto con el
departamento médico que quieran
incrementar los niveles de
interrelación.
Avance del programa
8:45 - 9:00 h Entrega de la
documentación
Fundación ESAME
9:00 – 9:15 h Bienvenida y
presentación del Programa
Dirección del curso:
Ester Fernández (Medical Advisor,
Ferrer)
Laura Canals (Responsable de Área
Terapéutica, Amgen)
9:15 - 10:00 h La industria
farmacéutica hoy
John Keeler (Consultor)
10:00 - 10:45 h ¿Cómo optimizar
los Ensayos Cínicos en España?
Mª Jose Rojas (Clinical Research
Manager, Ferrer)
10:45 - 11:15 h Debate - Discusión
11:15 - 11:45 h Pausa – Café
11:45 - 12:30 h Realidad de los
estudios observacionales en las
Comunidades
Autónomas
Sílvia Armengol (Jefe de Área
Médica, Laboratorios Almirall)
12:30 - 13:15 h Aplicación del
Código Ético y normativa de
Publicidad
Montserrat Cortés (Directora
Médica Adjunta, Sanofi-Aventis)
13:15 - 14:15 h Almuerzo de
trabajo
14:15 – 15:00 h Roles y
responsabilidades del Medical
Advisor
Ester Fernández (Medical Advisor,
Ferrer)
15:00 - 15:45 h Relaciones
interdepartamentales del MA:
comercial
Isidro Lázaro (Cardiovascular
Medical Manager, Roche)
15:45 - 16:30 h Necesidad
actual de externalizar: CROs
Gemma Estrada (Managing Director,
Harrison Clinical Research Iberica)
16:30 - 17:15 h Plan de
desarrollo del Medical Advisor
Laura Canals
(Responsable
de Área Terapéutica, Amgen)
17:15 – 18:00 h Conclusiones y
clausura del Curso
Para más
información:
Begoña Román
93 448 62 55
b.roman@esame.org
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